„Da li zvuči rasistički?“: Japanska firma povukla reklamu za deterdžent pod sloganom „Budi beo“

Japansko preduzeće za kozmetiku i sredstva za čišćenje „Kao“ obustavila je reklamnu kampanju za deterdžent pošto je uvidelo da slogan „Budi beo“ (Be White) može da bude problematičan.

Firma „Kao“ je time aludirala na naziv za japanske kompanije koje se dobro odnose prema zaposlenima – „beli kidjo“ (white kigyo), i za one koje se odnose loše – „crni kidjo“ (black kigyo).

Reklamna kampanja je trebalo da podstakne porodice da budu „dobra preduzeća“ tako što će deliti kućne poslove.

Međutim, neki u tom preduzeću su signalizirali da postoji mogućnost da slogan bude protumačen kao rasistički, što je javnost doživela kao autocenzuru te firme koja je otišla predaleko.