U vreme inflacije za mnoge ljude su velike kupovine teško izvodljive. Tada se povećava potržanja za svakodnevnim luksuzom – na primer u obliku novog ruža za usne. Ovaj fenomen se opisuje kao – efekat ruža za usne.
„Danas efekat ruža za usne znači da ljudi posebno u kriznim situacijama žele da urade nešto dobro za sebe, da sebi malo ugode“, objašnjava Jorg Funder sa Univerziteta Vorms.
Lepota u lošim vremenima
Nije uvek u pitanju samo jarko crveni ruž, već i parfem ili skupoceno mirisna krema za lice. Prema podacima Udruženja industrije za negu tela i deterdženata, prodaja dekorativne kozmetike u Nemačkoj je prošle godine porasla za 16 odsto. I to uprkos tome što ljudi ukupno gledano – manje troše.
Ipak, stručnjakinja za tržište kapitala Gertrud Traud iz Landesbanke Hessen/Tiringije sumnja u značaj tog efekta. Ona je više za psihološko objašnjenje:
„Efekat ruža za usne je dodatni indikator, ali nije vodeći pokazatelj“, kaže ekspertkinja. Studije poslednjih godina pokazale su da posebno u vremenima krize, mnoge žene žele da se ulepšaju: „Brojke pokazuju da se u kriznim vremenima povećava udeo prodaje kozmetike i odeće.“
Sličan efekat i posle 11. septembra
To je poznat efekat. Još u vreme „velike depresije“, teške ekonomske krize u SAD tridesetih godina prošlog veka, kupovalo se više ruževa za usne. Leonard Lauder, tada generalni direktor proizvođača kozmetike Este Lauder, uočio je sličnu sliku nakon terorističkih napada 11. septembra 2001.
Ekspert za potrošnju Funder uočio je sličan efekat. „Taj efekat ruževa za usne vidimo i u drugim kategorijama“, kaže on, navodeći kao primere jednodnevne izlete, nakit i dobru hranu: „Drugim rečima, radi se o sitnim užicima u najširem smislu“. Ili – radi se samo o tome da uradite nešto dobro za sebe.
Brojke govore za sebe
Stručnjaci procenjuju da je prošle godine prodato osam miliona ruževa za usne. Prema istraživačima tržišta u Institutu za istraživanje tržišta GfK, to je 2 miliona više nego 2021.
Ali – kao i kod mnogih stvari – određenu ulugu može da igra kraj pandemije: „Za sadašnju krizu, želela bih da dodam da je to možda povezano sa činjenicom da je u postkorona periodu, u periodu kada se više ne nose maske, porasla potražnja za dekorativnim stvarima,“, kaže ekonomistkinja Traud. Tako da efekat ruža za usne verovatno samo delimično može da se tretira kao kristalna kugla ekonomije.
Tagovi
