Božić je ono posebno vreme godine koje se može provesti na razne načine. Svaki je podjednako dobar kada je u skladu sa nama samima. Pepco ispunjava ove potrebe prelaskom na novi nivo komunikacije i pokretanjem svoje prve božićne imidž kampanje. Video-spot pod sloganom „Baš onako kako želim“ predstavlja priču o dve sestre čije se suparništvo pretvara u dirljivo i radosno božićno pomirenje. Uz njega je tu i „Božićna priča o sestrama“ autorke Magdalene Vitkevič, pripremljena u formi audio-knjige koju čita Ana Derešovska.
Božićno suparništvo koje ujedinjuje
Prva božićna imidž kampanja za Pepco predstavlja priču o dve odrasle sestre koje pripremaju Božić u svojim porodičnim domovima sa oduševljenjem i kreativnošću, svaka u svom originalnom stilu. Njihovo nevino suparništvo se završava razmenom poklona koja izaziva emocije i koja nas podseća šta zapravo znači međusobna bliskost. Kampanja ističe da je u ovom posebnom periodu najvažnije biti u miru sa samim sobom i svojim voljenima.
„Želja nam je bila da osmislimo priču koja će predstaviti lepotu svakodnevnih porodičnih odnosa sa jedne strane i omogućiti svima da se povežu sa protagonistima i neguju sopstveni stav prema ukrašavanju doma i provođenju vremena sa voljenima sa druge. Božić je vreme godine kada je slavljenje ono što je zaista važno“, izjavila je Agnješka Olejničak, direktorka marketinga u kompaniji Pepco.
Univerzalne vrednosti i autentičnost u duhu „Baš onako kako želim“
Koncept reklame se zasniva na istraživanju među potrošačima koje su sprovele agencije Y&Lovers i Minds & Roses na nekoliko evropskih tržišta na kojima Pepco posluje, a prema kom kupci žele brendove koji ne samo da razumeju njihove svakodnevne potrebe, već ih i inspirišu da stvaraju lepe uspomene. Čak 87% ispitanika u istraživanju je istaklo važnost odnosa i porodičnih trenutaka kao ključne aspekte Božića. Oni smatraju da se jake emocije grade sitnim detaljima kao što su pokloni od srca, trenuci radosti i spontanost.
Pepco: sitna zadovoljstva, velika raznovrsnost
Kampanja ističe ulogu Pepca kao brenda koji pomaže u stvaranju jedinstvenih trenutaka ponudom raznovrsnog asortimana robe – od ukrasa preko odeće do sitnih detalja koji će svima izmamiti osmeh. Slogan „Baš onako kako želim“ odražava misiju brenda da nudi proizvode koji celoj porodici omogućavaju da izrazi svoj stil i učini dom lepšim.
„Naša kampanja pokazuje da suština kompanije Pepco nije samo u kupovini, već i u stvaranju nezaboravnih trenutaka. Želimo da svako ko poseti naše radnje pronađe nešto što će njihov Božić učiniti još više posebnim“, dodala je Agnješka Olejničak.
Premijera i distribucija kampanje
Video-spot se može pogledati na Jutjubu: https://www.youtube.com/watch?v=W5DIukv30a8, na TV-u, i na društvenim mrežama. Video-spot i kampanju je pripremila agencija DDB Varšava.
