Ključni korak ka novoj budućnosti istraživanja tržišta za YuGov
Kompanija YouGov, lider na tržištu ispitivanja mišljenja i navika potrošača, završava nakon deset meseci proces akvizicije Consumer Panel Services (CPS GfK), vodeće evropske kompanije u oblasti prikupljanja i obrade podataka o potrošačkim navikama kupaca u domaćinstvima – CPS GfK je sada i zvanično rebrendirana u YouGov.
Na ovaj način se obeležava početak narednog poglavlja za CPS GfK, kompaniju koja svojih 60 godina iskustva u oblasti bihevioralnih podataka prenosi u sastav YouGov.
Proces rebrendiranja, koji je trajao od akvizicije realizovane u januaru ove godine, ne predstavlja samo usvajanje vizuelnih elemenata brenda YouGov, već je to značajan iskorak i jasna usmerenost ka budućnosti. Ovaj proces obuhvata usklađivanje poslovanja u čitavoj organizaciji, u pogledu stručnosti, vrednosti i zajedničkih ciljeva YouGov i CPS GfК, sa idejom stvaranja jedinstvene strategije brenda, nove tržišne pozicije i pristupa prenošenju poruka. Redefinisana struktura kompanije YuGov odražava nove udružene potencijale i ambicije za ostvarivanje još većih uspeha na svetskom tržištu.
Stefan Heremans, predsednik i v.d. izvršnog direktora CPS GfK: „CPS GfK je sada YouGov. Rebrendiranje koje smo ostvarili za nas je prekretnica i važan korak u nameri da celom svetu pokažemo šta mi predstavljamo. Izuzetno smo ponosni na svoje nasleđe i sigurni smo da ćemo nastaviti da se razvijamo u okviru YouGov, jer ova kompanija veruje u visok kvalitet i tačnost podataka, prikupljenih od velikog panela realnih potrošača, udruženih sa ekspertizom u istraživanju i tehnološkim inovacijama. Кlijenti i članovi su svim srcem podržali naše putovanje, a verujemo da je ovo tek početak i da ih još puno toga čeka u narednom poglavlju.“
Pored velike transformacije za CPS GfК, ovo je takođe važan trenutak za kompaniju YouGov kao celinu koja sada u potpunosti integriše CPS GfК u svoj sastav. U središtu nove pozicije brenda je koncept realnosti, kao i ključna uloga koju ima kvalitet podataka prikupljenih od stvarnih ljudi u toku procesa koji pomaže kompanijama širom sveta da razumeju šta ljudi misle, osećaju i rade.
Nova pozicija brenda je usmerena na četiri ključna stuba poslovanja: garanciju kvaliteta podataka; rast jedinstvene zajednice članova koja deli mišljenja i ponašanja; pouzdano stručno mišljenje iskusnih profesionalaca; kao i upotrebu inovativnih tehnologija poput veštačke inteligencije radi uvida u razmišljanja realnih ljudi. Svi ovi faktori zajedno garantuju da YouGov pruža klijentima konkurentnu prednost tako što im prikazuje realnost sveta u kome živimo.
Кombinovanjem dubinskih bihevioralnih i podataka baziranih na stavovima u realnom svetu i realnom vremenu sa inteligentnom tehnologijom i pouzdanim ljudskim iskustvom, YouGov pruža bogate baze podatke koje odlikuje tačnost bez kompromisa. Ovaj pristup podstiče pojedince, brendove i organizacije širom sveta da donose bolje odluke i budu korak ispred konkurencije.
Majk Vuds (Mike Woods), direktor marketinga kompanije YouGov: „Sada kada je CPS GfК postao deo YouGov, donoseći u sastav naše kompanije bogatu bazu bihevioralnih podataka, važno je da naš brend naglasi da klijentima pružamo realnost i istinitost istraživanja. Ovo je trenutak velike promene za YouGov kao celinu. Imajući u vidu dinamična dešavanja u industriji podataka, za nas je važno da se usmerimo na našu osnovnu misiju – da šaljemo podatke o realnom svetu od realnih ljudi u realnom vremenu. Ovim se vraćamo na naš panel potrošača koji sa nama deli svoja mišljenja i obrasce ponašanja. U kombinaciji sa najsavremenijim tehnološkim platformama i stručnošću u istraživanju koje nudimo, predstavljamo jasne i tačne podatke kako bi naši klijenti mogli da sagledaju realnost na pravi način.“
Rebrendiranje podrazumeva da će sva sredstva i kanali brenda CPS GfК biti ažurirani u skladu sa brendom YouGov. Кomunikacija sa klijentima i članovima je već premeštena na brend YouGov, a kanali na društvenim mrežama i veb-sajt u vlasništvu CPS GfК prestaju sa radom do kraja novembra.
Tokom sledećeg meseca, u utorak 3..decembra, YouGov će predstaviti nove podatke na Behaviour Change Fall 2024 vebinaru, popularnom CPS GfК događaju koji se održava svake druge godine, uz prikaz ekskluzivnih uvida iz najnovije studije o ponašanju kupaca. Ovo će biti prva javna prezentacija zajedničkih podataka YouGov i CPS GfК za evropsku publiku, gde će biti predstavljeni važni uvidi koji su ostvareni zahvaljujući proširenim mogućnostima istraživanja tržišta kompanije YouGov.
