Kompanija Coca-Cola dobitnik je zlatnog i bronzanog lava u Kanu za jedinstvenu marketinšku kampanju pod nazivom „TRY NOT TO HEAR THIS”. Ideja ove kampanje koja se našla u magazinima, novinama i na bilbordima širom Evrope, bila je da obožavaoci probaju da ne čuju i ne zamisle dobro poznate zvuke koji su povezani sa slikama koje gledaju – otvaranje Coca-Cola limenke ili flašice i čuvene mehuriće.
Na ovaj način je postignuto da ljudi instinktivno čuju i dožive osećaj koji u njima izazivaju prepoznatljiva ikonografija Coca-Cole i specifični rituali njenog ispijanja. Posledično, reklama ubrzo završava u mislima i priziva posebnu vrstu raspoloženja, trenutka ili sećanja koja u njima Coca-Cola izaziva. Ovaj efekat se zove sinestezija i predstavlja spontanu reakciju na dva različita stimulansa u našoj glavi koja stvara nešto sasvim treće – jedinstvenu impresiju.
„Svi znamo da je Coca-Cola posebna i da ima ’to nešto’ što je čini najpopularnijim pićem na svetu. U ljudima izaziva poseban osećaj, ali im je teško da ga opišu, verovatno zbog toga što je to kombinacija svega onoga što ona za nas predstavlja: spoj trenutaka uživanja i posebnih rituala. Mi smo samo prikazali Coca-Colu iz „prvog lica“, a sve ostalo je došlo od posmatrača koji su tu sliku videli. Sva magija našeg brenda je došla od ljudi samih“, izjavila je Milica Vulićević – Basorović, Brand Director Coca-Cola TM, C&E Europe Business Unit, koji je nagrađen za ovu kampanju.
Zlatni Lav za print i Bronzani Lav za OOH delove kampanje zaokružili su i potvrdili da je Coca-Cola uspela da vizualizuje „taj“ osećaj koji ljudi imaju dok je ispijaju. Kampanja je realizovana u saradnji sa marketinškom agencijom David iz Majamija, a sprovedena je širom Evrope.
