Olivijero Toskani, legendarni fotograf i autor kontroverznih reklama koje su italijanski brend Beneton učinile jednim od najprepoznatljivijih u svetu, preminuo je u 82. godini, saopštila je njegova porodica.
Toskani je u petak primljen u bolnicu blizu svog doma u Toskani u teškom stanju. U subotu je izgubio svest, potvrdio je izvor blizak porodici.
„S velikom tugom objavljujemo da je naš voljeni Olivijero danas, 13. januara 2025, krenuo na svoje iduće putovanje,“ naveli su njegova supruga Kirsti i troje dece u zvaničnoj izjavi.
Toskani je u avgustovskom intervjuu za Corriere della Sera otkrio da boluje od amiloidoze, retke bolesti koja izaziva nakupljanje abnormalnih proteina u ključnim organima. Tada je priznao da je za godinu dana izgubio 40 kilograma.
Rođen 28. februara 1942. godine, Toskani je krenuo očevim stopama i posvetio se fotografiji. Nakon studija u Cirihu, sarađivao je s mnogim modnim časopisima, pomažući u izgradnji karijera modela poput Monike Beluči.
Pravu slavu stekao je 1980-ih kao kreativni direktor Benetona, gde je svojim provokativnim kampanjama redefinisao granice oglašavanja. Fotografije pacijenta umirućeg od AIDS-a ili krvave uniforme vojnika poginulog u Bosni postale su sinonim za kontroverzu, ali i globalnu prepoznatljivost „United Colors of Benetton“ brenda, prenosi N1.
Toskani je napustio kompaniju 2000. godine, nakon burnih reakcija na kampanju koja je prikazivala američke zatvorenike osuđene na smrt. Zajedno s novinarom Kenom Šulmanom, intervjuisao je i fotografisao 26 zatvorenika kako bi ukazao na nehumanost smrtne kazne.
„Koristim odeću da bih otvorio debate o društvenim pitanjima,“ izjavio je Toskani za Rojters, kritikujući tradicionalno oglašavanje koje prodaje iluzije lepote i uspeha.
Iako se 2017. godine vratio saradnji s Benetonom, raskinuo je odnose 2020. zbog izjave kojom je umanjio značaj rušenja mosta Morandi u Đenovi, tragedije koja je odnela 43 života.
Toskani je ostavio neizbrisiv trag u svetu fotografije i marketinga. Njegov rad bio je tema izložbe „Fotografija i provokacija“ u Muzeju dizajna u Cirihu 2024. godine, koja je obuhvatila njegovu decenijama dugu karijeru.
Tagovi
