Dok „Suvi januar“ (Dry January) postaje sve popularniji način da se godina započne čistom glavom i zdravijim odlukama, jedna generacija već godinama redefiniše svoj odnos prema alkoholu — generacija Z.
Podaci Nacionalnog instituta za zloupotrebu alkohola i alkoholizam beleže porast konzumacije alkohola u SAD-u, ali pripadnici najmlađe odrasle generacije sve češće biraju da čašicu ostave po strani. Njihove navike nisu samo statistička anomalija, već odraz dubljih društvenih promena vrednosti koje oblikuju savremeni način života.
Istraživanja Nacionalnog instituta za zloupotrebu droga da je konzumacija alkohola i droge počela da opada još od 2000. godine. Taj trend najviše pogađa generaciju Z, koja obuhvata osobe rođene između 1997. i 2012. godine, kao i deo milenijalaca rođenih od 1981. do 1996. godine. Prema anketama Galupa iz 2023. godine, procenat odraslih mlađih od 35 godina koji piju alkohol opao je sa 72% u periodu 2001–2003. na 62% u periodu 2021–2023.
Nova percepcija alkohola
„Postaje jasno da su mlađe generacije sve manje zainteresovane za alkohol i da ga češće doživljavaju kao zdravstveni rizik,“ ističe Džordž F. Kub iz Nacionalnog instituta za zloupotrebu alkohola za Time. Pored toga, sve je popularniji trend perioda apstinencije poput „Suvog januara“.
Razlozi za ovakvu promenu su mnogobrojni. Jedan od ključnih faktora je Nacionalni zakon iz 1984. godine, koji je postavio minimalnu starosnu granicu za konzumaciju alkohola na 21 godinu. Pre ove promene, prag je bio niži, što je omogućavalo lakši pristup alkoholu mladima.
„Generacija bejbi bumera odrasla je u kulturi intenzivne konzumacije alkohola,“ dodaje Kub. „Danas mlađe generacije imaju drugačije prioritete i manje su pod uticajem takvih normi.“
Uspon kanabisa i nove alternative
Legalizacija marihuane u skoro polovini američkih saveznih država mogla bi takođe da ima ulogu u ovom trendu. Danas čak 80% Amerikanaca živi u okruzima sa najmanje jednom prodavnicom kanabisa. Ova supstanca postaje deo novih pića namenjenih mlađoj populaciji.
Međutim, alkohol i dalje dominira. Istraživanje iz 2023. pokazuje da je 68,1% mladih odraslih uzrasta 18–25 godina konzumiralo alkohol u prethodnoj godini, dok je marihuanu koristilo 36,5%.
Promene u socijalizaciji
Smanjenje konzumacije alkohola može se povezati i sa promenama u obrascima socijalizacije. Mladi sve manje provode vreme u društvu, što smanjuje prilike za zajednička okupljanja uz alkohol. Prosečno vreme provedeno s prijateljima opalo je sa 30 sati mesečno 2003. na samo 10 sati mesečno 2020. godine. Taj pad je naročito izražen kod mladih uzrasta od 15 do 24 godine.
Promene u reklamiranju alkohola takođe odražavaju evoluciju stavova mlađih generacija. Umesto nekadašnjih slogana „partijaj do jutra“, reklame danas promovišu ideju da alkohol može biti deo „zdravog“ načina života — ili ga uopšte ne spominju.
Tagovi
